2025年暑期，曾经一度火热全国的研学旅游市场突然变冷。根据微信公众号“旅界”近日调查，今年被多位业者称为“研学最惨的一年”。而在经济持续下滑的大背景下，研学游的经济压力、混乱与安全考虑或是由热变冷的原因。
今年研学游遇冷 需求还在
微信公众号“旅界”近日在六个500人行业社群里调查今年研学游的生意状况，得到满屏的吐槽。“今年太难了”、“北京最惨的一年”、“再也抢不到家长的预算了”、“VIP客户预算都砍了”……
最早回应调查的是北京一家旅行社负责人小刚，他说：“今年整个暑期，中国科学技术馆都不需要抢票，去年可是抢得头破血流。”
“旅界”表示，北京暑期研学市场惨淡，南方也如此。
深耕南方旅游市场多年的谢总说，他朋友的营地研学业务今年刚裁了人，广州的军训类夏令营也没那么好做了，“前两年，这些团还是6月份就报满了，今年空了好多位。”
厦门一家五星级酒店负责人乐总在群里直叹气，“今年可真是一个研学团都没有。”
在业界普遍认为2025年是研学最冷的一年的时候，也有人逆势而上。同样是“旅界”报导，江西新余树蛙部落的朱总则给出了不一样的样本。他说，“我们的亲子营今年收客同比增长五倍，核心不是教学，而是‘自然教育+野奢民宿’，用自然教育做增值服务，主打还是度假体验。”
这样看来遇冷的不是研学游的形式，而是它是不是名实相符。家长不再冲动消费研学，而是审视研学内容背后真正的价值。
研学游过度逐利 家长开始理性消费
早在2013年，研学游就获得政策上的倾斜，大陆《国民旅游休闲纲要（2013-2020年）》就明确提出要“逐步推行中小学生研学旅行”。2016年，中共教育部等11部门印发了《关于推进中小学生研学旅行的意见》，明确要求要把研学旅行纳入中小学教学计划。
在教育部门的鼓励下，体制内的学校和体制外的培训机构都投入其中，以往专注经营旅游团的旅行社也纷纷推出“研学团”，争夺中小学生市场，研学热很快遍及全国。相关数据显示，全国有超过5000家“研习营”“夏令营”的相关企业，中国研学旅行市场总体规模曾预计未来将超过千亿元。
然而，研学游名不符实、价格过高等，也最为人诟病。
大陆媒体报导，2024年有家长坦言：“去年孩子参加的一个为期两周的英国暑期研学营，价格是4万多元，今年同一个机构、同样的课程配置，价格已经涨到了5万多元。”
还有研学游打着北大清华研学的幌子，名校游览变“校门打卡”，全程囊括一系列豪华的吃住行安排，却少有教育内容。
“旅界”表示，过去几年家长的钱“好收（甚至好骗）”，穿个校服，拉条横幅，喊几句“清北打卡”，就能卖上万块。现在，行不通了。做海内外研学的小亿说：“今年很多家长选择不让孩子出国了，学校也不组织了。”理由很现实：成本太高，无人买单。
为金融机构提供暑期VIP亲子研学的王总在群里说得很直接：“金融机构都在裁员降薪，我们做研学5年，今年是最难的一年，业务降了40%。”
研学不是没有需求，只是家长消费更现实和理性。在大陆经济寒冬之下，家长把研学目光转向本地或附近省份。河北做AI研学的张老师说，“今年，我们把之前很多去外地的团都变成河北本省了，省内互相玩，资源置换，顶多跑到东北、内蒙古。”
专做体育研学的Jerry表示：“今年的家长不愿意把孩子时间都交给研学，反而更倾向于自己暑期带孩子去旅行。”
研学游安全隐患是家长最大的顾虑
研学游服务的主要对象是学生，安全保障是重中之重，然而这却是一大“槽点”。
大陆媒体报导，2021年曾有高一学生在参加某沙漠探险项目期间意外身亡，令人意外的是，危险系数如此之高的探险研学，竟未配备随行队医。2023年，有研学团让9龄童趴在路边台子上吃自热米饭……
这些事件都是安全至上的家长们所顾虑的，也是研学热变冷的原因之一。
研学热背后 家长教师在对中共教育体制反思
“读万卷书，行万里路”，自古便是倍受推崇的教育手段。政策推动的研学热背后，或许更深层的原因在于家长对教育形式与内容的内在反思。
媒体工作者张淑伶在其文章中说，一名在武汉任教的小学老师，同时也是博物馆志工，2019年被安排到河南安阳研学旅行，她发现参观殷墟遗址及中国文字博物馆的参与者，除了7名学童还包括家长。学童不在乎活动是否为“研学”，反而是愿意一同参与的家长，代表了对教育内容和学习方式有更多想法。
大陆退休的一线优秀教师陈瑞云表示，在中国大陆平时孩子们从早到晚几乎没有自由的时间，除了上课和沉重的作业负担，还得参加各种名目的补习班。
大陆贵州大学法学院李建军发表论文表明，中小学生自杀的原因中，沉重的学习压力是首位。图为大陆一中学的学生教室。(STR/AFP/Getty Images)
陈老师表示：“填鸭式的教育挤跑了他们金色的童年，没有时间去接触大自然中的高山流水，花开花落。孩子们根本不接地气，成了一个个冬眠的书虫。”
她认为，唯有寒暑假时间，孩子们才有机会去大自然中、去生活中寻找那点快乐，这才是研学热兴起的根本原因。
陈老师说：“我在作文教学中就经常带着孩子到公园去观察、欣赏花草树木的颜色、形状、变化，去欣赏落日的壮美，去倾听花开的声音，去追逐蝶飞舞。那时孩子和樱花笑成一片，和自然溶为一体，一个个变成了天使。”
但是，大陆的大环境依然是一切围绕着升学的指挥棒转。一位老师坦言，升学管道必须透过“中考”与“高考”的情况下，老师想要把研学做好、做到货真价实的多元化教学，显然十分吃力，即使官方明确鼓励研学政策，绝大多数老师仍持怀疑态度。
