瑞士钟表品牌Swatch（斯沃琪）近日因一张模特摆出“眯眯眼”造型的广告，在中国社交平台掀起轩然大波。（网页截图）

瑞士钟表品牌Swatch（斯沃琪）近日因一张模特摆出“眯眯眼”造型的广告，在中国社交平台掀起轩然大波。许多消费者批评带有“种族歧视意味”，广告迅速被围攻。Swatch已将相关图片从中国官网撤下，并在微博致歉。评论人士认为，在中共长期“爱国主义教育”与舆论操控之下，部分网民反应激烈，甚至无法分辨正常文化表达与真正的歧视，这正是极权社会的典型症候。

据大陆媒体《第一财经》8月16日报导，Swatch广告中的模特造型在微博和小红书引发大量批评，消费者指责该品牌“在中国市场公然犯错”。《21世纪经济报道》亦提到，许多网民留言要求将Swatch“拉入黑名单”，并扬言“永不购买”。在短短数小时内，这股抵制声浪占据舆论场，情绪化的指责主导了讨论。

对此，贵州大学退休教授张龙仁（化名）在接受大.纪.元;采访时表示，大陆这种群体式愤怒，并非单纯出于自发的民族情绪，而是长期灌输的结果。他说：“在大陆，从幼儿园开始就受到所谓爱国教育。教室墙上挂的是习*近*平照片，毛泽东的‘好好学习，天天向上’，唱的是《我爱北京天安门》。孩子就像树苗，如果你不断往里灌输中共价值观，他们长大后就缺乏独立思考能力。现在的中学生、大学生也是一样，一提到反日、反美就立刻慷慨激昂。这完全是教育制度的产物。”

在抖音平台上，不少网民的留言充满敌意。有评论写道，“以前没买过Swatch，以后更不会买”。也有人将问题扩大到外资投资，声称“全球投资商要封杀此类辱华广告，不给资金流，要么整改，要么清零”。这些喊话不仅在微博、抖音流传，还被部分媒体转发，进一步推高了情绪。

现旅居海外的时事观察人士杨先生则认为，这类风波背后很可能有官方操作。他对大.纪.元;说：“表面上是维护民族尊严，实际上是煽动对外国文化的敌意，制造和西方价值观的对立。这次Swatch事件，我相信有‘官方背景’的舆情员在推波助澜，把一个广告事件炒作成政治议题。他们借机强调中共意识形态，暗示中（共）国和西方水火不容。”

杨先生还表示，中共通过“网络舆情控制员”操弄网民话语，是一种政治警告：“如果你亲西方，就会受到惩罚。所以你看到每次类似事件发生，总有人在叫嚣‘坚决抵制、滚出中国’，而且用词高度一致。这不是普通网民的自然反应。”

据路透社报导，Swatch已在全球范围内移除相关广告，并在官方平台致歉称，“对造成冒犯深表遗憾。”

与此同时，少数网民对这种情绪化反应提出质疑。有评论写道：“国产货有几件让人满意的？奶粉、毒食品难道不是对国人更大的伤害？”也有人直言，把“眼睛小”视为“辱华”，不是自信，而是自卑的表现。

近几年，类似的争议时有发生，2021年，德国奔驰广告起用小眼睛模特，被炮轰“丑化中国人”；2021年底，中国食品企业“三只松鼠”的广告照也因模特眼睛小，被指“迎合西方审美”，女模特在社交平台喊冤，称“我天生眼睛小，不明白自己错在哪里”。2023年，迪奥的彩妆广告中，亚裔模特以手指拉眼角，制造吊眼造型，再度被批“辱华”。2023年，苹果中国官网客服人员的宣传照，因为眼睛小、留着辫子，被质疑“丑化中国人”，相关话题冲上热搜。但事后被证实，该模特是美国印第安人。

浙江学者陆宁（化名）对此表示，这些案例显示，中共惯于借此制造民族主义狂欢，通过挑动情绪转移社会焦点。“中国经济下行、失业严重，但中共官方需要新的出口。每当国际品牌‘出错’，网民群情激愤，舆论就会被引向‘民族尊严’。这其实是当局最乐见的结果。”

杨先生认为，民族主义并没有真正增强中国社会的自信，反而使中国市场越来越充满不确定性。“外企不只要担心产品质量和价格，还要担心一个广告、一张照片是否会触碰所谓的‘民族神经’。这种风险迟早会吓退更多外资。”

张龙仁也强调，在中共强力操控舆论的背景下，国际品牌一旦卷入“辱华”争议，很难凭一句道歉平息风波。“随着控制收紧，未来这种事件还会不断发生。它反映的不是文化敏感，而是极权体制利用仇外情绪来维系统治。”