中央媒體團訪台 楊毅隨行
2009-03-20 09:27:27
台灣“陸委會”官員說，這個團是來台進行學術交流、參訪，目前還沒有規劃到“陸委會”等政府單位拜會。因去年第二次“江陳會”時曾談及加強兩岸新聞交流、兩岸媒體互設常設機構等議題，參訪團此行可望進一步討論。 綜合報道，據了解，該訪問團是應台灣的“中國新聞學會”邀請來訪。 《人民日報》總編輯吳恆權說，新聞交流在兩岸關係發展中扮演橋樑作用，此行透過與台灣同業的深入交流，能進一步深化兩岸新聞交流合作，增進兩岸人民情感。他說，想看的地方很多，但參訪時間有限，首先將拜訪台灣媒體，了解咦鲗崨r，加強與台灣媒體的交流；之後台灣風光秀麗的地方都會去看看，預計停留十天。 楊毅上次來台灣是十年前，十年後再次造訪台灣，低調中難掩高興的心情，看著台北的夜景，他說：“好美麗。” 他強調，新聞交流是兩岸交流很重要的一部分，在兩岸老百姓間架起一座橋梁，加強兩岸間的溝通、了解與互信。 參訪團成員大多是首次來台灣，有：中央宣傳部新聞局副局長明立志，國務院新聞辦第一局局長郭衛民，國務院港澳辦聯絡司副司長周駿，中國記協台港澳辦主任李安，新華社副總編輯吳宀牛?饷魅請蟾笨偩庉嫃埿∏铮?洕?請缶幬瘡埿???醒腚娨曁ǜ笨偩庉嫵毯辏?袊鴩?H廣播電台副總編輯張富生，中國日報副總編輯曲瑩璞，中新社副總編輯夏春平，工人日報副總編輯吳新民，中國青年報黨組書記王宏猷，中國婦女報副總編輯孫錢斌，農民日報副總編輯吳秀龍，法制日報總編輯雷曉路等。 |
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吳恆權：中時扮演兩岸新聞交流要角
由人民日報總編輯吳恆權率領的「大陸記協中央媒體負責人訪問團」，昨日下午拜會中時媒體集團，由中視董事長林聖芬、中時社長吳根成等集團主管接待，該訪問團係兩岸新聞交流以來，層級最高的大陸媒體訪問團，計有十七家媒體、廿位負責人來台訪問。林聖芬首先代表集團表達熱烈歡迎並致詞說，中時媒體集團是台灣唯一全面整合媒體的事業集團，擁有六十年傳統、具體參與台灣及亞洲政經文化發展的重要媒體，隨著兩岸愈加緊密，集團將扮演積極角色，成為溝通兩岸的橋樑平台，特別在媒體業上，兩岸還有很大合作空間。
吳恆權則表示，到訪中時集團感到非常親切，尤其集團培育出許多優秀人才，更覺中時不僅具備跨媒體的優勢，人才資源也使集團能發揮效益，未來兩岸新聞交流的步伐將大幅邁進，擁有眾多資源的中時集團勢必能扮演重要角色。
大陸《經濟日報》編委張小國還分享赴台旅遊的心得說，為充分了解大陸旅客對台灣觀光的想法，建議可由媒體或政府單位進行問卷調查，深入分析陸客們對旅遊市場的需求。另外，他並建議，中時集團有份以財經為主的專業報紙，兩岸應可針對財經媒體部分，進行一場高峰論壇，讓兩岸媒體的交流做到又廣、又密、又深。
針對有意見認為網路對報業衝擊大，中時如何因應？中時社長吳根成指出，網路興起對媒體的影響是顯而易見，但作為一份綜合性報紙，中時已做好分眾區隔，中時對國際、大陸、言論版格外重視，中時的願景是成為影響力大的報紙，發行量非主要指標，因此，定位明確、擴大影響是報社思考問題的根本方向。
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大陆中央媒体负责人访问团拜访台湾《联合报》
2009-03-26
三月二十五日，由十七家大陆中央媒体负责人组成的访问团拜访台湾《联合报》。图为访问团团长、《人民日报》总编辑吴恒权(左)向《联合报》赠送礼品。中新社发 耿军 摄
三月二十五日，由十七家大陆中央媒体负责人组成的访问团拜访台湾《联合报》。图为访问团步入《联合报》报社大楼。中新社发 耿军 摄
（稿源：中国新闻网）
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厦门大学新闻传播学院
【摘要】要完成统一大业，无论是战是和宣传攻势都必不可少。而如果想切实有效的做好对台宣传工作，就应当有所策划，有所调度。对台宣传，当立信而非立言，当用事而非用情，当凭势不是凭人，当以我不要依人。只有这样才能逐渐的在台湾民众中确立有效的宣传。
我们为什么要探讨对台宣传的问题？因为两岸要统一？不是。因为我们要统一台湾。我们必须明白这一点，才能正确的有效的对台宣传。无论愿意与否，台湾现在不是归中央政府集权的地区，在宣传上对方是有很强敌视的，至少是抵触情绪的。不是所属的民，不受你的辖制，当然所用的方法也不同。这一点大陆的媒介也是明白的。
且不说能不能到达岛内，单说内容方面，对台报道的新闻言论都与大陆自己的新闻报道很不相同。具体的说就是对台宣传采用的方式很接近台湾岛内其他媒介的特点，比较柔和但相对琐碎，主要是在关注台湾岛内政党斗争的情况，有时向大陆的民众报道一下台湾的风土人情。本来这种学习当地媒介的想法是很自然的，持有的理念也很明显，希望通过接近台湾媒体的形式，使得台湾民众比较容易的接受。正所谓对什么人说什么话。
但我认为在实践的过程中这样的做法，没有很好的起到宣传的效果。这样的方式不适合大陆的媒介，同时对台湾民众也没有什么号召力。
当前方式不适合对台宣传
为什么说当前对台宣传的方式不适合对台宣传呢？是因为大陆媒介自身的特点和台湾岛内民众对大陆媒介的映像导致的。
首先从台湾民众的角度来说，很难在很顺利的渠道接受到大陆方面的报道，很多的情况是通过岛内媒介的转播，或者是改编过后，进行的新闻传播，本来得到的消息就很难客观。及时能收到，在接受大陆媒介宣传报道的时候，也是带着一些刻板的映像，比如正统、死板和新闻报道不客观。①如此一来，我们采取类似岛内媒体的报道方式，不但不讨好，还会带来自己本身优势的丧失。
而从大陆媒体自身的特点来说，采用一些琐碎的新闻报道和接触政党斗争新闻，都是很没有经验的。若要走世俗的路线，一些带有低俗噱头的新闻，我们是不屑，同时也是不能报道的。这种在西方报纸中普遍存在的“黄色新闻”的模式，我们是难以学的，所以靠这种方式要经行宣传，我们的媒介顾忌很多，学的不伦不类，反而会如东施效颦般不招喜欢。
而政党斗争的报道，我们很难拿捏分寸。首先我们的媒介是一个国家的宣传机构，不是他台湾岛内的某个政党的机构，所以我们的媒介要是参与他们的政党斗争是很不明智的，是错误的。作为一个国家的媒介，客观公正是最要，但我们对台湾的政党斗争新闻的报道，自然坚持统一是方针，却往往给岛内的民众有全力支持蓝营的映像。是对我们的统一宣传不利的。因为，我们的统一和台湾岛内的政党斗争是两回事情，不是代表中国共产党统一了中国的所有党派。我们的统一是中华民族统一于一个国家。因此媒介的自身要有定位。但我感觉我们的媒介很显然在自身的定位上存在着混乱。
那么我们要怎样对台宣传，才更为有效呢？我认为要完成统一大业，无论是战是和宣传攻势都必不可少。而如果想切实有效的做好对台宣传工作，就应当有所策划，有所调度。对台宣传，当立信而非立言，当用事而非用情，当以我不要依人。只有这样才能逐渐的在台湾民众中确立有效的宣传。
当立信而非立言
我们要对台宣传，最重要的目的是要为统一制造言论，确立声势。这是我们宣传的根本目的。这个目的，我们清楚，台湾的民众也清楚。那么，就应当明明白白的以这个为中心，实实在在的给台湾民众说明白。不需要采用隐含的方式，所谓乐于接受的的方式。
我们应当立信而非立言，我们最重要的任务不是隐含我们的目的，而是真诚的告诉台湾民众为什么要统一，告诉他们我们的信心。这才是符合我们特点的宣传。
我们的媒介现在的身份是中国国家的宣传机构，这就使得，我们合理的映像应当是一个，值得信赖，言出必行的媒介形式。相对于岛内的媒介来说，应当体现出应有的大气全面，应当有相适应的品味。尽管可能在某些时候给岛内民众有刻板的映像。但是与其花力气在不适合自己报道优势的方面，不如利用我们强大的信息网络和高信度的消息来源。提供有内容，负责人的新闻报道和角度深刻的评论。在岛内相对追求世俗噱头的媒介中，体现出我们媒介独有的严肃真实的特点。我认为这样，才能在岛内媒介的竞争中达到目的。
国家的统一，是大势所趋。这不是那个人，那个政党的恩恩怨怨，功过对错能左右的。这是依托于经济、文化、政治利益在内方方面面的需要。是国之正统，邦之本固的问题。我们的宣传，正是要在这样的方面选取角度经行宣传。这个宣传，需要坚持，需要言而有信。不是说几天，就换个说法，而是在什么时候，什么场合，都应当坚持的。只有这样，才能真的在台湾民众面前体现出，我们的真的目的和统一决心。给他们一个方向，一个不动摇的方向。给我们一个形象，一个可以信赖的形象，一个强大的形象。这样的宣传，正是利用了我们媒介的不用顾忌外国势力和岛内政党斗争的影响。是托一国之富的强大的媒介。不会为了一点小利益而改变舆论方向，改变自己的初衷。这只有我们的媒介可以做到。我们要用这样的信度，明显的对比岛内实力不及我们的媒介。这才是我们的方式。
当用事而非用情
在明确我们的宣传目的，同时有信度的告诉台湾民众为什么要统一。我们就应当用我们的媒介告诉台湾民众，我们一定要统一。
中国人都知道，耳听为虚，眼见为实。那些情感诉求的方式，在自己的执政区域当以这样的方式，以示怀柔亲民。而针对台湾的宣传，这样的方式是难以起到效果的。最为重要的原因是，我们的宣传手法方式根本很难到达岛内的普通受众。
在这样特殊的宣传环境中，要有所作为，就不能够拘泥于普通的宣传手法上。要想办法获得传播的机会。那就是要给岛内的民众提供有特色的消息。同时给岛内的媒介同行提供难得的新闻来源。在这个方面的让利，对于一个普通的媒介等于贡献自己的新闻源，可是对于我们的统一宣传却正是达到宣传目的的方法之一。
我们要做的是用我们的通讯机构，媒介获得更多更好的咨询，在选择之后送与岛内的媒介，让他们降低成本，制作节目。而这些消息的内容选择，会有我们的把关人效应在里面，从而，在这样的情况下做到顺利的将我们的媒介信息送到岛内。
另一方面，我们当加紧制作有特色的电视节目，通过这些，正剧，这些只有我们才能制作出的有品味的电视，电影节目。真正的打开岛内媒介市场。
当以我不要依人
对台宣传，最重要的方面，是要掌握主动权。在告诉了台湾民众为什么要统一，我们有信心统一。还要告诉台湾的民众我们怎么统一，我们正在统一。
这就要求我们要在对台宣传中掌握主动权。就像战争要争夺高地一样，我们在舆论宣传中也要，争夺舆论阵地。这个阵地不是评论宣传。口号也是难以到达岛内的。这个阵地正是舆论议程。
我觉得，当前我们在对台宣传中一直处于被动的局面。我们的媒介在对台湾宣传方面，往往是针对台湾岛内的局势经行报道，并根据局势的变化发表见解，表示态度。这个是有必要的，但很显然是被动的，同时是没有什么过多效果的。
事实上，要在对台宣传中处于有利地位，就不能只靠媒介，要全国动起来。制造有利的新闻事件，占据议程主题，占据舆论的宣传主动权。根据议程设置理论，无论是我们还是台湾岛内的媒介都有自己的言论，这是你没有办法控制的。我们与其被动的根据岛内发生的事情，发表意见，不如想办法把舆论关注的焦点引向我们，既然现在世界都在关注中国，那么为什么想办法让台湾的民众关注中国呢？
这才是对台宣传的最为根本的出路。我们要想法让岛内的目光聚焦大陆，要让他们真正的关心大陆的情况，关心中国的情况，无论一开始他们是带着什么态度和目的的，只要把他们的视角紧紧控制住，就取得了阶段的胜利。
我们只有掌握了议程，才能掌握主动。在过去我们也取得了很多这方面的成功，比如反分裂国家法的出台，就让岛内的媒介不得不关心起大陆的政治。只可惜这样的事件营销太少了，我们的媒介在台湾问题上一直是被台湾牵着走。每次台湾发生什么事情，都是岛内引起的，让我们的媒介经行跟踪。这样的报道，依然是停留在岛内。
岛内的媒体，如果说依托岛内民众，自然是正道，但作为我们的宣传机构，在台湾那个新闻资源匮乏的地区，被岛内的新闻牵着鼻子走实在是我们工作的失误啊。
我们应当立足于我们的新闻，我们的事件，牢牢控制议程，只有这样方可取得对台宣传的阵地。
因为只有发生在，我们这里的事情，我们的报道才是最为可信的，我们的态度也才是值得参考的。这样我们才能把我们的声音传递到海的对面，传到岛内。
综上所述，我们在对台湾宣传的过程中，不应该被动的学习当地的媒介的做法，而是应该依托我们的优势，集中优势争取舆论宣传的主动。
部分文论选
对台宣传工作的几点思考
梁利霞
对台宣传是整个对台工作的重要组成部分，随着香港、澳门的回归，解决台湾问题，实现祖国完全统一，已成为全党和全国各族人民的共同企盼。加强对台宣传，对于我们认真贯彻党的十六大精神，努力完成新世纪、新形势下推动两岸关系发展和祖国和平统一进程的总体要求、工作重点和新的主张，有着十分重要的意义。
一、提高认识，发挥台办职能部门的作用。
对台宣传工是一项政策性很强的政治任务，是做好台湾人民工作，争取台湾民心的重要渠道和手段，台湾问题的解决寄希望于台湾当局，更寄希望于具有爱国主义传统的台湾人民。因此，要做好新形势下对台宣传工作，就必须建设一支熟悉党的对台方针政策，业务能力强，爱岗敬业，懂宣传的高素质的对台宣传干部队伍。要严格按照中央对台方针和基本政策及统一部署，发挥台办组织、指导、管理、协调的作用，积极开展形式多样的对台宣传工作。寓对台宣传工作于对台经贸、交流交往、台胞接待等各项对台工作之中，营造良好的对台宣传氛围。
二、与时俱进，努力开辟新形势下对台宣传的新途经。
为进一步增进台湾同胞对祖国大陆的了解和认识，增强中华民族的凝聚力和向心力，要积极探索和开辟对台宣传的新途径。一方面，要充分利用国际互联网传播快，覆盖面广，点击率高的优势，宣传党的对台方针政策和发展两岸关系的各项主张，宣传中华民族的悠久历史、灿烂文化和祖国大好河山，通过宣传祖国大陆改革开放和各项事业不断发展的大好形势，宣传两岸同胞不可分割的历史文化联系和血浓于水的亲情，旗帜鲜明地揭露和批判各种"台独"分裂言行。另一方面，要加强两岸间的媒体互动。通过邀请台湾记者来祖国大陆采访的渠道，加强入岛宣传，通过他们的采访报道，让台湾同胞了解大陆的真实情况，消除台湾当局对大陆的片面宣传，有利于争取台湾民心，团结广大台湾同胞与我们一道完成祖国统一大业。
三、抓住两岸人员往来机遇，积极开展面对面的工作。
近年来，随着两岸关系的发展，来我区观光旅游、进行学术交流和经贸考察的台湾同胞逐年增加，我们要抓住机遇，积极开展对台宣传工作。一是要进一步做好接待服务工作，接待工作就是面对面对台的宣传，我们要抓住一切有利契机，在台胞探亲、交流、旅游、经商等活动中，切实做到细致，要通过我们高质量的接待，使广大台胞体会到祖国大陆的温暖与两岸人民的亲情，增强祖国对他们的吸引力；二是在交流交往方面注意做台湾中生代的工作，台湾中生代是岛内社会发展的重要力量，随着两岸关系的发展和时间的推移，他们的作用将逐渐显露出来。因此，我们要因势利导，切实做好他们的工作，增强他们对祖国的认同感。
四、各级台办要加强与当地涉台部门的联系，发挥各部门对台宣传的作用。
对台宣传工作需要各有关部门的配合，形成整体合力，针对如公安、旅游、商业、交通等涉台和窗口服务部门接待台胞人数较多的有利条件，各级台办要主动与这些部门加强联系和指导，通过举办培训班，提供涉台资料等方式，让他们熟悉和掌握党的对台方针政策，提高他们做台湾人民工作的意识，指导他们利用工作之便，把对台宣传寓工作之中。
五、加强对内涉台教育，凝聚力量，营造人人关心祖国统一的氛围。
解决台湾问题，实现祖国完全统一，需要全党全社会人们的共同参与和支持，因此，加强对内涉台教育是对台宣传工作的重要环节。要在全区范围内开展涉台知识教育活动，通过编发涉台知识手册、举办涉台知识竞答、进行涉台知识讲座等形式，使广大干部群众进一步了解台湾问题，了解党的对台方针政策，充分认识做对台工作的重要意义，激发他们关心和支持祖国统一的爱国热情。
