日本第二大广告公司博报堂旗下智库“博报堂生活综合研究所·上海”（“生活综研上海”）与中国传媒大学广告学院联合发表2024年“自筑消费”报告，显示80％中国人认为自己已陷入消费降级。

该报告于2024年11月调查了3,000名20～59岁中国消费者，以研究其消费态度和行为。结果发现，受消费谨慎氛围影响，受访者整体消费欲望指数已从2019年的74分（满分100分）下降到67.3分，80％受访者认为自己已陷入消费降级。

对400名20～50岁消费者的进一步调查显示，2024年支出金额增加（43％）与减少的人（42％）基本持平。减少支出的原因中，占比最高的是个人或家庭收入或资产下降（59％），其次是受到周围人消费习惯的影响（47％）。

不过，并非所有品项的支出都出现消费降级。与2023年相比，2024年各品类支出有减也有增。教育培训、服饰装扮、爱车养车、日用百货等类别的平均支出金额减少，支出减少的人数也多。

保险、酒店旅游、文化休闲、数位电器等品项平均支出金额增加，支出增加的人数多。餐饮美食、住房物业、医疗健康品类平均支出金额增加，但有更多人减少在这些品类的支出。

此外，52.1％的受访者认为“消费谨慎的氛围渲染过度”，超过四成的受访者表示，消费谨慎的氛围确实对其消费支出产生了实际影响。

近一半人（42.8％）表示，长期节省开支／购买“平替”（平价替代品）会令其感到不安，原因包括担心此举会让生活品质下降（44.7％）、降低自信心（30％）、缺少生活热情与活力（28.1％）、审美品味降低（26.2％）。