大陆端午档期首日票房仅1.24亿元人民币。（示意图／澎湃新闻）

今年大陆端午档期的票房可谓惨淡，首日仅1.24亿元（人民币，下同），相较于去年端午同期的3.15亿，骤降60％。与此同时，观众对票价越来越敏感，影院又开始竞争低价。

综合陆媒“快科技”与新媒体“定焦One”报导，继今年元旦、过年、清明、六一档期，均创下近四年大陆最高票房后，端午档期似乎难以延续这一成绩。猫眼数据显示，端午档期第一天票房1.21亿，在近十年里仅高于2022年。

一家位于北京的某大型影院的钱经理坦言“今年端午档比较冷清”，并估算这个月的票房收入甚至很难覆盖成本。

根据第三方购票平台，端午假期第一天，即便是热门影片，北京各大影院的中午场、特殊场，以及晚上黄金场，至多也仅坐满该场座位的三分之一，基本看不到满场。不只一位院线经理预测，今年端午档期票房很大几率会低于去年，想要延续今年档期破纪录的成绩，基本上没有可能。

猫眼专业版显示，端午档期首日票房为1.21亿，没有超过六一票房1.88亿，赶不上五一档期首日4.1亿，也比不上去年端午档期首日的3.16亿，在近十年的端午档期首日票房中，位居倒数第二。

这届平静的端午档期，让从业者深刻感受到观众观影习惯的变化。观众对票价越来越敏感，影院又开始竞争低价。钱经理所在的是一家北京的中高端影院，他发现，今年很多老观众被附近的小影城吸引走了。“观众很在乎票价，很多不知名的小影城票价按照发行价走，40元一张，但我们得卖到80元左右，不然房租赚不回来。”

钱经理形容现在的影院状态是，“小影城价格低，人次高、热闹，大影城价格高，人次低、冷清。”他们也想过要不要搞低价，但觉得这属于恶性循环。他表示，北京另一家走高端路线的大影院，也遭遇了相同的情况。

位于北京昌平的一家大型影院的院线经理直言，今年初他曾和附近几家影院的院线经理们约定，希望大家达成一致，不搞恶性竞争，但没过几个月，便有一家恢复了低价，原因是不做低价，小影院没有竞争优势，没有办法吸引观众。